星空体育登陆:1764亿市值！我国古法到世界奢品这家品牌凭啥是黄金界爱马仕？

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  作为职业老牌，周大福的金价终年高于同类品牌，但鲜少有人知道，还有一个品牌虽门店数量与市值不及周大福，却成了高端花钱的那群人的心头好。

  有网友戏弄：“当下最面子的炫富方法，莫过于晒出一只老铺黄金的定量款金镯。”

  此前北京SKP门店外，顾客排起的长队已延伸至商场之外，现场保安不得不手持大喇叭劝导顾客中止排队，主张次日再来。

  店内乃至会呈现包装盒断货的状况，导购员提出“抛弃包装盒可立减300元”的计划。

  要知道，老铺黄金的产品价格是传统金店的十几倍，即便如此，仍有大批顾客争相购买，其热度可见一斑。

  随同近期金价继续走高，大都顾客将目光转向出资金条，直接引发金首饰销售额下滑24%。

  与之构成鲜明对比的是，老铺黄金自上一年6月上市后，不到一年时刻股价便翻了20倍，1764亿市值。

  这一现象让不少人疑问，这家黄金品牌终究有何法力？假如未来金价“降温”，它的商业模式还能否支撑其稳定开展？

  或许很多人不知道，现在能让高端商场排起长队的老铺黄金，创始人徐高超早年并非深耕珠宝职业，而是从水产范畴跨界而来。

  五年后，徐高超正式明晰开展趋势，2009 年 3 月，老铺黄金品牌建立，第一家店 “老铺黄金王府井工美大厦店” 开业，成为国内首先推行 “古法黄金” 概念的品牌。

  不为人知的是，现在能让高端商场门前排起长队的老铺黄金，创始人徐高超并非一开始就扎根珠宝职业，而是从水产范畴跨界转型而来。

  2004 年，他创建 “金色瑰宝” 品牌，初次进入黄金珠宝范畴，测验在该职业寻觅开展机会。

  五年后，徐高超确认了明晰的开展方向，于 2009 年 3 月在北京王府井工美大厦开设了首家老铺黄金门店，成为国内首个以 “古法黄金” 为中心概念的品牌。

  其时的我国黄金商场，正处于同质化竞赛十分剧烈的 “红海” 阶段，周大福、老凤祥等知名品牌为抢夺商场占有率，纷繁堕入价格战。

  在这样的职业环境下，徐高超却挑选了不同的途径，他将目光投向接近失传的宫殿制金工艺，把花丝镶嵌、錾刻等非物质文明遗产技艺融入产品设计中，摆脱了传统珠宝职业流水线出产的捆绑，为老铺黄金拓荒出一条差异化的开展路途。

  这时的我国黄金商场正深陷同质化竞赛的红海，周大福、老凤祥等品牌纷繁堕入价格战。

  徐高超却另辟蹊径，将目光锁定在接近失传的宫殿制金工艺上，把花丝镶嵌、錾刻等非物质文明遗产技艺融入产品设计，完全跳出流水线出产的限制，走出了一条差异化道路。

  虽然品牌名为“老铺黄金”，但其中心并非单纯售卖黄金，而是主打黄金原料的奢华品，可谓黄金圈的“爱马仕”。

  据了解，徐高超在融资过程中，与出资人长达数小时的沟通里，从未提及黄金自身或消费品特点，全程集合奢华品的特质与生长轨道，足见其对品牌奢华品定位的坚决。

  老铺黄金的奢华品途径，其实离不开导购员向顾客精心介绍，每一处纹理均由非遗传承人手持放大镜精雕细琢，就连包装盒内的绒布，也是由姑苏绣娘手艺缝制。

  按克重折算，一般金店的加工费约为80元/克，而老铺黄金的加工成本折算后可达300元/克，价差背面，是品牌对工艺价值的着重。

  一般金店多开设在商场一楼，简直掩盖各类商场；老铺黄金则特意挑选奢华品集合区，北京SKP、杭州万象城、上海豫园等高端场所均有其门店。

  进店后，导购员会用檀木托盘供给1对1服务，全程镇定自若，不受外界排队人群影响。

  与高端奢华品牌相似，老铺黄金每年会进行两次调价，涨幅约为5%至10%，且从不降价。

  继续的提价不只未下降顾客热心，反而让老铺黄金的产品衍生出保值特点。在二手商场中，其一般款产品可按商场价八折收回，爆款产品乃至能到达九折。

  从定价、服务到营销，老铺黄金全程遵从奢华品逻辑，商业模式的可继续性一直面对业界质疑，能否真实成为黄金圈的“爱马仕”仍存悬念。

  纵观世界奢华品品牌，壁垒多来自上百年的前史沉淀与文明传承，而老铺黄金虽首先打出“古法金”旗帜，但其工艺并非不行仿制。

  近两年，金价处于上升通道，屡创新高，在此布景下，老铺黄金的提价逻辑尚可被顾客承受，不少人乃至将其产品视作出资标的。

  但一旦金价进入跌落周期，其提价行为能否取得合理支撑，顾客是否还愿意为溢价买单，仍是不知道之数。

  现在，老铺黄金的市盈率已达75倍，而即便是奢华品巨子爱马仕，该品牌的前史市盈率区间也仅在40至70倍。

  虽然老铺黄金相较不少我国品牌具有优势，但与世界奢华品牌之间仍存在很明显距离，高市盈率背面的估值合理性值得讨论。

  归纳来看，老铺黄金的爆火是产品定位、消费体会、商场周期等多重要素叠加的成果，但商业模式的可继续性、品牌力的长时刻构建，还需时刻查验。

  现在的老铺黄金站在奢华品与黄金职业的十字路口，能否真实在黄金奢华品赛道站稳脚跟，答案还需交给时刻。